Instagram est le deuxième plus grand réseau social au monde en termes d’utilisateurs actifs, derrière seulement son propriétaire, Facebook. Plus d’un milliard de personnes utilisent chaque mois Instagram, dont le revenu généré en 2020 s’est élevé à 12 milliards d’euros. Si l’on considère tous les réseaux sociaux, en termes de taille, Instagram se classe au cinquième rang, derrière Facebook, YouTube, Whatsapp, Facebook Messenger et le populaire réseau social chinois WeChat. Lorsqu’on parle de la croissance des réseaux sociaux, les chiffres d’Instagram sont impressionnants. Malgré la résurgence de Snapchat et la montée en puissance de son concurrent TikTok, la plateforme connaîtra une croissance sans précédent. Une autre enquête, a révélé que plus de la moitié des utilisateurs sont des femmes âgées de 25 à 44 ans. Compte tenu de la vaste opportunité offerte par les réseaux sociaux, de nombreux influenceurs et marques peinent à se faire une place. Établir une présence de valeur nécessite une stratégie intelligente mieux conçue avec les conseils experts d’une agence axée sur les résultats pour éviter de se laisser distancer par les concurrents.
La qualité de l’auditoire plutôt que la quantité
Préférez-vous vous adresser à un auditoire de dix mille personnes à travers le monde qui s’intéresse à peine aux histoires que vous racontez ou vous produire devant un groupe d’un peu moins de mille spectateurs sensiblement attentif, dévoué et engagé ? La qualité de votre public est aussi essentielle que les chiffres qui suivent. Vous devez vous concentrer sur la construction d’une communauté qui célèbre votre marque, avec de vraies personnes qui interagissent, sauvegardent, repostent et aident à promouvoir le contenu en raison d’un intérêt réel et d’un amour partagé. Il est intéressant de considérer la portée de vos abonnés en évaluant le nombre de personnes avec lesquelles ils parlent quotidiennement. Composer votre communauté de membres influents connectera votre marque à un univers beaucoup plus large et améliorera la portée organique. Cet effort est le premier secret pour poursuivre durablement la croissance organique.
Une photo de profil convaincante
Il en va de même sur les réseaux sociaux et dans le monde réel : nous jugeons ceux que nous croisons d’après leur apparence et en particulier leur visage. Selon le psychologue Alexander Todorov, les gens se forgent une opinion des autres en moins de 30 à 40 millisecondes. Lorsque vous appliquez cet examen immédiat à la petite version de votre photo de profil, les choses peuvent se compliquer si vous ne disposez pas d’une photo convaincante. Sauf si vous établissez le profil d’une marque connue, il est préférable de montrer votre visage en guise de photo de profil. Les internautes sont plus ouverts à la connexion avec des êtres humains qu’avec une marque inconnue. Recherchez la lumière naturelle ou un environnement propre en plus d’un fond neutre. Pour de meilleurs résultats, faites appel à un professionnel pour vous aider. Il est certainement préférable d’avoir l’air professionnel en portant les bons vêtements, mais le détail qui fera surtout la différence est un sourire. Un sourire authentique ne représente pas seulement une invitation amicale et chaleureuse, mais il encourage la confiance et augmente la sympathie. Des études montrent que 69 % des clients ont tendance à acheter davantage auprès de vendeurs en qui ils ont confiance. Bien qu’une image vaille mille mots et que votre visage soit votre meilleure carte de visite, une grande ou moyenne entreprise devrait plutôt opter pour un logo formel comme représentation de profil. En revanche, une petite entreprise ou un travailleur indépendant devrait apposer une photo de profil professionnelle. Ce choix permettra d’humaniser la marque et d’établir une identité mémorable.
Une description percutante pour votre bio
La façon dont vous vous présentez dans votre bio est un élément crucial de la présentation d’Instagram. C’est à travers une biographie qu’un public saisit votre proposition de vente unique (USP). Les meilleurs résultats sont obtenus lorsque vous expliquez ce que vous avez à offrir et quelle transformation vous apportez. N’oubliez pas que lorsque vous décrivez votre marque à travers un profil de réseaux sociaux, vous ne parlez pas de vous, mais plutôt de ce que vous proposez. Vous devez savoir comment construire une description qui synthétise ce que vous offrez. Une présentation qui crée une connexion immédiate avec les visiteurs et les suiveurs de votre profil. Il est aussi essentiel que vous mettiez en avant les atouts de votre entreprise par rapport à vos concurrents. Quelles caractéristiques exceptionnellement uniques afficher sur votre profil Instagram qui donnerait envie de vous suivre ? Contrairement à la croyance populaire, l’utilisation de hashtags dans votre bio ne permet pas la découverte du profil. Instagram affiche les résultats de la recherche de hashtags comme étant strictement des publications et non des profils. Non seulement l’utilisation d’un hashtag dans la bio ne parvient pas à fournir de nouvelles audiences, mais elle éloigne les nouvelles audiences de votre profil et les emmène sur la collection générale de hashtags.
Ajouter le bouton CTA
Instagram propose également différentes alternatives d’appel à l’action (call to action ou CTA), appelé ” bouton d’action “, grâce auquel les visiteurs peuvent en savoir plus sur vos produits ou services de la bonne manière. Des boutons tels que ” prendre un rendez-vous ” ou ” réserver ” sont possibles. Actuellement, il existe une liste de plusieurs partenaires qui se sont intégrés à Instagram. Cependant, pour ajouter ce bouton, vous devrez d’abord créer un compte sur le service tiers que vous souhaitez utiliser.
Explorer les Highlights d’Instagram
Les Highlights d’Instagram fonctionnent comme des pages sur votre site ; utilisez-les pour séparer votre contenu. La publication de stories gagne de plus en plus d’espace sur Instagram. Il semblerait que les utilisateurs réguliers aient mis de côté les publications régulières (fil Instagram) pour miser sur les Stories. L’intention met en lumière ce qui se passe au moment présent et maintient le contenu à l’antenne pendant seulement 24 heures. De plus, ceux qui suivent attentivement une marque ou une personnalité ont tendance à rechercher les Stories Instagram pour jeter un coup d’œil rapide dans les coulisses pour un aperçu ” en temps réel “. Utilisez cette fonctionnalité pour établir une relation plus étroite avec vos abonnés. N’oubliez pas que les vidéos ont un temps d’exposition plus long que les photos statiques, alors profitez des fonctionnalités de vidéo, d’animation et d’interactivité offertes par la plateforme.
