L’affichette publicitaire est l’outil fondamental d’une campagne de street marketing dynamique et réussie. Pour y parvenir, découvrez comment élaborer son contenu, son visuel et où la diffuser.
Usages et occasions pour une affichette publicitaire
Les professionnels ont recours à l’impression d’une affichette publicitaire afin de transmettre des informations précises à un public cible :
- pour faire de la publicité : lancer un nouveau produit ou un service inédit, booster le chiffre d’affaires, faire connaître une firme sur le marché, etc ;
- pour transmettre des renseignements ou de relayer des événements importants ;
- pour sensibiliser la population à un message spécifique.
Les occasions de diffuser une affichette publicitaire sont multiples, elles sont éditées pour les expositions, les concerts, les pièces de théâtre, les foires ou les salons professionnels. Dans le cadre commercial, elles se prêtent tout particulièrement à la saison des soldes, à l’ouverture d’une boutique ou au lancement d’un nouveau produit.
L’affichette publicitaire : des atouts qui la rendent indispensable
De nos jours, l’affichette publicitaire demeure un support de communication percutant qui permet de toucher très rapidement un grand nombre de personne. Elle offre de toucher une audience large. Elle est un véritable outil stratégique dans le cadre d’opérations marketing de masse puisqu’elle peut être affichée dans les rues, les espaces publicitaires ou les vitrines de magasin. L’affichette publicitaire bénéficie donc de l’attention du grand public : elle capte le regard des passants, des visiteurs, clients ou patients en commun en quelques fractions de seconde. Claire, attirante, professionnelle et facile à lire, elle ne passera pas inaperçue. Originale et très puissante, l’affichette publicitaire remplit toutes ses missions promotionnelles grâce à :
- sa taille, qui la démarque dans le paysage de la promotion visuelle ;
- l’emplacement d’affichage ;
- son impact local, qui lui permet de rassembler une population ciblée ;
- son accessibilité : elle est pratique et économique ;
- son esthétisme : elle peut être élaborée sur-mesure, dans le respect de votre charte graphique et avec des couleurs attirantes.
Conseils pour réussir son affichette publicitaire
Les éléments de base d’une affichette publicitaire
Le contenu de votre support de promotion doit comporter quelques éléments incontournables :
- un logo, qui permet au public d’identifier l’entreprise ;
- un message clair et concis ;
- un slogan, facile à comprendre ;
- une présentation succincte du produit, de la boutique ou de l’événement dont l’affichette fait la promotion ;
- des coordonnées de contact comme une adresse, un mail et un numéro de téléphone ;
- les dates et horaires ;
- les éventuels partenaires.
Les éléments visuels et marketing forts
Elle doit cibler un public très précis et être en accord avec les goûts de ce groupe de personnes. Pour y parvenir, la mise en page doit hiérarchiser les informations et mettre en évidence : l’objectif, le sujet, l’endroit de l’affichage et le ton. Pour aller plus loin, il est important de suivre la technique du cheminement en Z du regard, qui cherche à conserver le plus longtemps possible l’œil du spectateur à l’intérieur de l’affichette. Portez une attention toute particulière aux lignes de force et aux perspectives de l’affichette, en stabilisant la composition et en mettant en avant les éléments visuels forts. Les teintes dominantes doivent donc reprendre la charte graphique et la palette de couleurs de la marque à laquelle l’affichette fait référence. Par ailleurs, choix de la typographie est crucial, il est vivement conseillé d’éviter de mélanger les polices et d’opter pour des caractères lisibles. Enfin, optez pour le format adapté en fonction du lieu et du contexte d’affichage. Trouver un emplacement stratégique est crucial afin de tirer le meilleur parti d’une affichette publicitaire. C’est ce qui vous assurera d’une grande visibilité auprès de votre clientèle cible. À titre d’exemple, vous pouvez choisir :
- les rues et ruelles du centre-ville ;
- les transports en commun ;
- les véhicules ;
- les magasins.
Attention, l’impression d’une affichette publicitaire est soumise à certaines obligations légales afin de respecter les paysages urbains. Il est donc formellement proscrit de coller ses supports publicitaires sur les sites et les monuments historiques, ainsi que les arbres et dans les parcs.
