Une bonne rédaction de contenu utilisant un fort référencement est l’épine dorsale d’une stratégie marketing réussie
Comment conserver sa fraîcheur lorsque le sujet est particulièrement étroit ?
Tout spécialiste du marketing de contenu vous dira combien il est important de produire un excellent contenu optimisé. L’importance d’avoir une excellente copie qui atteint les premières pages des classements Google et crée ainsi une grande notoriété des biens, des services et de l’identité d’une entreprise est bien comprise.
Cependant, que se passe-t-il lorsque le sujet que le rédacteur couvre n’est pas simplement sec, mais extrêmement niché ?
Beaucoup de rédacteurs de contenu ont des histoires sinistres à raconter sur les types de clients de niche pour lesquels ils doivent écrire. L’une de ces histoires est celle d’un rédacteur qui a dû écrire un article de 800 mots sur la structure intérieure des cartouches d’encre d’imprimante usagées et c’est une histoire vraie.
Bien sûr, il s’agit là d’un exemple extrême, mais il ne fait aucun doute que si certains rédacteurs apprécieront d’écrire sur des sujets où il y a un large éventail de choses passionnantes à discuter ou un flux constant de nouveaux événements et développements à couvrir, d’autres peuvent avoir l’impression de parler de la même chose dans presque chaque article.
Comment élargir le sujet ?
La réponse est d’être créatif avec le contenu, ce dont le rédacteur et son client devraient pouvoir discuter :
Au lieu d’un flux de blogs de 500 mots, par exemple, peut-être inclure quelques pièces plus courtes ou plus longues. Si le contenu est largement basé sur les nouvelles sur un sujet où les nouveaux développements sont rares, il sera logique de produire des blogs parlant plus largement d’un sujet.
Élargir le sujet peut avoir du sens. Dans le cas précédent des cartouches d’encre, le client était spécialisé dans le recyclage des cartouches pour leur réutilisation. Dans ce cas, bloguer sur le sujet plus large du recyclage permettrait de fournir plus de matériel.
Il vaut toujours la peine que le rédacteur et le client réfléchissent à l’impact sur les lecteurs du contenu sur des sujets de niche.
L’article pourrait répondre à une série d’exigences d’optimisation standard : Il pourrait avoir beaucoup de bons mots-clés, être pertinent et avoir de bonnes images, par exemple. Cependant, s’il est terne et répétitif, chaque article ressemblant beaucoup trop à une réécriture des autres parce qu’il n’y a rien de nouveau à dire, les lecteurs s’ennuieront bientôt autant que le rédacteur chargé de débiter le même type de contenu chaque semaine.
C’est quelque chose à éviter en raison de ce que les spécialistes du marketing appellent la ” règle des sept “.
Ce dicton reconnaît que le consommateur moyen a besoin de rencontrer un message marketing sept fois avant de prendre une décision d’achat. Pour cette raison, un lecteur qui se lasse et cesse de prêter attention après le deuxième ou le troisième article est susceptible d’être un prospect perdu. Maintenir son intérêt est donc crucial pour convertir l’intérêt et la sensibilisation en un lead et, finalement, en un nouveau client.
Que peut apporter une meilleure orientation client ?
Une autre façon d’ajouter un peu d’éclat et d’intérêt aux articles est de mettre l’accent sur le client. C’est un élément important du marketing dans tous les cas ; un élément clé de l’image de marque est de positionner une entreprise comme le fournisseur idéal et exclusif de la solution aux besoins du consommateur.
En rédigeant des blogs en se concentrant fermement sur les besoins du client, de nouveaux éléments peuvent être introduits dans la conversation.
Le texte peut se concentrer sur les préoccupations, les craintes et les expériences négatives passées du client Il peut ensuite le relier à la façon dont les produits ou services proposés peuvent aider à fournir cette solution. Il peut ajouter de la valeur en notant comment cela est fait de manière différente par rapport à d’autres entreprises, par exemple à moindre coût, avec un meilleur service ou de manière plus éthique
Pourquoi raconter une histoire est important ?
Si le sujet en lui-même n’est pas quelque chose qui fait battre le cœur, l’histoire de fond d’une entreprise peut être quelque chose de convaincant. Raconter une histoire est un élément important du marketing de contenu. Si la règle des sept doit s’appliquer, le facteur décisif sera de maintenir leur intérêt et le sentiment que le lecteur fait un voyage narratif est un excellent moyen de les garder à bord.
Ce que cela fait, c’est créer l’option d’écrire un récit en plusieurs parties, décrivant différentes parties du voyage d’une entreprise. C’est une bonne option lorsqu’on rédige une partie du contenu initial d’un site qui sera affiché en interne. Le lecteur peut ainsi se faire une idée réelle de la mission et de la motivation de l’entreprise. Tout à coup, les gens comprendront pourquoi ce qui semble être un sujet étroit ou de niche est la chose qui fait sortir quelqu’un du lit le matin.
De plus, l’histoire d’une entreprise est toujours en cours. Il y aura de nouveaux développements dans l’entreprise, avec différentes directions, idées, nouveaux services et produits ou activités dont il faudra parler. Les influenceurs de niche peuvent également faire partie de votre stratégie.
Ce que peut apporter l’engagement pour une cause
Toute entreprise peut bénéficier de son implication dans une cause juste. Avoir une raison d’exister juste au-delà de trouver un moyen de gagner de l’argent est le genre de chose qui motive le personnel à s’engager plus profondément, soit en restant dans une entreprise alors que plus d’argent est disponible ailleurs, soit en faisant des heures supplémentaires.
Cette cause peut être de nombreuses choses :
- ses produits ou services ont un impact positif direct dans des domaines comme l’environnement ou le secteur caritatif ;
- l’entreprise observe certains principes éthiques ;
- elle cherche à offrir des services au-delà du minimum pour profiter aux clients qui ont besoin d’un peu plus d’aide.
Cette approche est excellente pour raconter cette histoire de manière convaincante, quelle que soit la nature de l’entreprise ou des produits.
Ce qui compte le plus, c’est ceci : le contenu doit rester intéressant et convaincant, alors n’ayez pas peur de laisser les rédacteurs être créatifs et essayer quelque chose d’un peu différent.
