Les publicités génériques et statiques ne suffisent plus. De nos jours, les entreprises doivent continuellement adapter et repenser leur créativité pour rester pertinentes. Dans votre esprit, cela exige un travail perpétuel de redéfinition manuelle, d’édition et d’approbation des mises à jour pour vos campagnes en cours. Réfléchissez-y ! La production de bannières dynamiques offre aux annonceurs un moyen de stimuler l’engagement, de permettre plus de créativité et de gagner beaucoup de temps dans le processus. La clé pour stimuler les performances d’affichage est d’utiliser la créativité dynamique.
Qu’est-ce que les bannières d’affichage dynamiques ?
Les bannières dynamiques font passer vos bannières statiques standard au niveau supérieur. Hautement personnalisables grâce à des flux de données, ces bannières sont conçues pour se mettre à jour automatiquement afin d’afficher un contenu et des promotions sur mesure pour tous ceux qui les consultent. Les bannières dynamiques peuvent être personnalisées grâce à une variété de véhicules de ciblage tels que la géolocalisation, la démographie et le comportement des utilisateurs. Elles vous procurent les outils dont vous avez besoin pour créer des annonces convaincantes et pertinentes, sans avoir à télécharger et affiner manuellement votre stratégie créative.
Pertinence
Nous savons que rester pertinent est essentiel en marketing. Les bannières dynamiques sont puissantes précisément parce qu’elles sont efficientes et efficaces. Vous pouvez choisir de rester large avec des annonces reflétant le jour de la semaine ou les événements à venir pour améliorer la notoriété globale de la marque, ou choisir dans une niche et utiliser des stratégies de ciblage pour augmenter les conversions. Le temps joue en votre faveur dans le marketing dynamique. Tout d’abord, le temps retient notre attention. Vous pouvez utiliser les flux en direct pour montrer le stock existant des articles populaires ou peut-être les offres exclusives du jour pour créer des annonces évoquant un sentiment d’urgence. C’est la raison pour laquelle vous voyez souvent des entreprises efficaces avoir recours à des bannières dynamiques avec des fonctionnalités comme des comptes à rebours pour annoncer des réductions de prix et des ventes.
Utiliser les flux pour rendre vos bannières dynamiques
La super force des bannières dynamiques réside dans leur autonomie. Les éléments de bannières interactives peuvent être mis à jour en continu grâce à des flux de données en direct pour refléter les changements de la vie réelle, comme les comptes à rebours, les scores et les événements en direct. Non seulement cela aide les tests A/B de messages pour différents utilisateurs, mais cela résout le problème des processus autrement longs comme la rationalisation et la localisation. Décomposons les éléments les plus populaires utilisés dans les bannières dynamiques :
- démographiques : les bannières dynamiques tirent parti des données de première partie pour ajuster le message et l’imagerie pour chaque spectateur individuel. Autrement dit, les publicités ciblées en fonction de caractéristiques distinctives telles que le sexe, l’âge et le statut socio-économique ;
- géolocalisation : La géolocalisation utilise les données qui déterminent l’emplacement d’un utilisateur en vue d’une des bannières. Cela en fait un outil fantastique pour stimuler le trafic en magasin ou répondre aux différences régionales. Il arrive souvent que les bannières dynamiques ayant recours à la géolocalisation attirent l’attention sur l’emplacement du magasin le plus proche ou font référence à des événements locaux pour accroître sa pertinence auprès des spectateurs ;
- comportemental : les annonces comportementales ciblent les spectateurs en fonction de leur activité de navigation, de sorte qu’elles obtiennent des résultats exceptionnels lorsque votre secteur est recherché. Cela en fait un moyen fantastique de personnaliser votre activité et de présenter votre produit aux personnes concernées.
Quels autres avantages les bannières dynamiques apportent-elles ?
Les bannières dynamiques offrent des opportunités incroyables pour les campagnes publicitaires, puisqu’elles mobilisent toutes les ressources pour générer des conversions. Au lieu d’afficher des bannières statiques sur les canaux publicitaires, elles offrent l’expérience la plus pertinente et la plus personnalisée pour chaque spectateur. Elles sont :
- personnalisables : avec des possibilités de personnalisation infinies, elles stimulent de manière créative l’engagement et les taux de conversion. Puisqu’elles sont façonnées par les données, elles permettent aux annonceurs d’adapter commodément le contenu, les promotions et les pages de destination pour chaque utilisateur en temps réel, le tout avec un minimum d’efforts ;
- adaptables : l’une des raisons pour lesquelles les gens gravitent autour des bannières dynamiques est qu’elles s’adaptent à tous les canaux de marketing numérique. Elles se synchronisent avec votre catalogue de produits pour s’assurer que vos groupes cibles reçoivent toujours des annonces pertinentes ;
- visibles : elles ciblent activement les utilisateurs avec des messages hautement personnalisés, ce qui signifie qu’ils sont plus susceptibles d’acheter vos produits et d’obtenir un meilleur CTR. Vos clients potentiels peuvent donc apprécier les annonces pertinentes, mais savez-vous que les moteurs de recherche réagissent également positivement à la publicité dynamique ?
- un retour d’information instantané : lorsqu’ils utilisent les bons systèmes Adtech, notamment Google DV360 ou Adform, les annonceurs accèdent à des données en temps réel en un instant pour voir quelle création est la plus performante et économisent de grandes quantités de dépenses publicitaires en calculant quelle création doit être diffusée davantage.
En résumé
En réalisant des bannières avec des fonctionnalités de personnalisation, votre entreprise stimule son engagement auprès de publics cibles spécifiques et augmente les conversions de ventes. Les annonces dynamiques incorporées dans une campagne de reciblage personnalisée peuvent même accroître la fidélité à la marque en travaillant avec les désirs et les besoins des groupes cibles.
