Si l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) n’est pas en tête de votre stratégie marketing 2021, voici une statistique qui pourrait vous intéresser : Le SEO génère au moins 1 000 % de trafic en plus que les médias sociaux organiques. C’est un retour sur investissement que vous pouvez prendre directement à la banque.
Bien que le SEO ne soit peut-être pas aussi flashy que TikTok ou aussi joli qu’Instagram, c’est une pièce essentielle de toute stratégie de marketing numérique. Si vous vous sentez dépassé à l’idée de mettre en œuvre le référencement, c’est probablement parce qu’il est en constante évolution. À mesure que la technologie progresse et que Google devient plus intelligent, les tactiques de référencement doivent s’adapter afin de rivaliser pour les sacrés premiers résultats de recherche organique.
Google déploie plusieurs mises à jour qui changent la donne en 2021 et qui auront un impact sur la façon dont vous devez aborder votre stratégie de référencement. Voici les principales tendances SEO B2B de 2021.
Index mobile-first
Ce n’est un secret pour personne que la majorité du trafic internet provient des utilisateurs mobiles. C’est pourquoi Google va passer à un index mobile-first pour tous les sites web d’ici mars 2021. Le terme “mobile-first” est un peu trompeur. Google n’indexera que le contenu mobile à l’avenir. Les sites Web réservés aux ordinateurs de bureau seront supprimés de l’index, et Google n’indexera que les versions mobiles des sites Web.
Google a déjà signalé un bug potentiel lié aux sites m-dot (par exemple, m.exemple.com). Dans certains cas, il se peut que Google ne soit pas en mesure d’envoyer les utilisateurs de bureau des pages de résultats du moteur de recherche (SERPs) vers la version de bureau de votre site. Si votre site n’est pas adapté aux mobiles, c’est l’année où il faut investir dans un site responsive optimisé pour les utilisateurs mobiles.
Le score E-A-T de Google
Le concept E-A-T de Google a été annoncé pour la première fois en 2014, et il sera un facteur de classement de premier plan pour les tendances SEO B2B de 2021. E-A-T est un score qui indique à Google à quel niveau il peut vous faire confiance, à votre contenu et à votre site Web. À un niveau élémentaire, il permet aux robots de vérifier les sites Web sur Internet en fonction de trois critères clés : l’expertise, l’autorité et la confiance. L’objectif final est de fournir une meilleure expérience utilisateur aux chercheurs.
Expertise – montre vos connaissances approfondies dans votre domaine’ Autorité , met en avant vos références et votre expérience professionnelles Confiance – montre que vous êtes une source d’information légitime et honnête
Comment pouvez-vous améliorer votre score E-A-T en 2021 ? Commencez par vérifier que votre marque et votre contenu existant respectent les directives E-A-T. Supprimez tout contenu qui ne correspond pas à ces directives et commencez à établir des liens vers des sites établis auxquels Google accorde déjà sa confiance.
Mise à jour de l’expérience des pages
À partir de mai 2021, Google lancera une mise à jour de l’expérience des pages qui évaluera cette dernière en fonction d’un ensemble de signaux : convivialité mobile, sécurité de la navigation (HTTPS), absence d’interstitiels intrusifs et Core Web Vitals. Dans le cadre de cette mise à jour, Google testera des “indicateurs visuels” dans les SERP pour montrer aux chercheurs quelle qualité d’expérience ils doivent attendre d’une page avant de cliquer dessus.
Les Core Web Vitals sont un aspect clé de cette mise à jour de l’expérience des pages. Il s’agit du chargement, de l’interactivité et de la stabilité visuelle.
Moins de 15 % des sites sont suffisamment bien optimisés pour passer une évaluation Core Web Vitals, ce sera donc une priorité SEO cruciale menant au lancement de mai 2021.
Contenu de longue haleine
Google préfère le contenu approfondi, et plus important encore, vos lecteurs aussi. Dans une étude portant sur 700 000 articles, il a été constaté que les articles de plus de 3 000 mots génèrent 3X plus de trafic et 3,5X plus de backlinks. Les acheteurs B2B étant de plus en plus informés et avisés, ils attendent des informations approfondies et de qualité sur votre entreprise avant de vous parler. Le contenu long format renforce la confiance de vos prospects au début du cycle de vente.
La longueur optimale d’un article de blog dépend du mot-clé ciblé, mais elle est souvent supérieure à 2000 mots pour des raisons de référencement. Cela dit, il est important que le contenu long paraisse plus court à vos lecteurs en le décomposant avec des titres, des listes à puces et des images. N’oubliez pas que la cohérence est essentielle pour surpasser vos concurrents. Visez un contenu long de haute qualité qui fait appel aux directives E-A-T de Google et répond aux questions et aux préoccupations de vos clients.
