Le swoosh ( surnom du logo de Nike). Le bloc “M” de MTV. Le panda du Fonds mondial pour la nature. Apple’s, eh bien sur…apple.
Ce sont quelques-uns des logos les plus emblématiques de l’histoire américaine récente. Ils sont forts, polyvalents et mémorables.
Comme ces marques, votre logo doit laisser un impact durable et mémorable sur votre public. Son design doit être facilement reconnaissable, unique par rapport aux concurrents et, bien sûr, visuellement attrayant.
Cependant, le processus de conception ne peut pas s’arrêter là. Les concepteurs doivent penser stratégiquement à la façon dont le logo sera utilisé et à l’endroit où il le sera pour s’assurer qu’il reste visuellement époustouflant sur n’importe quel support. Ne pas tenir compte de l’utilisation peut, et va probablement, entraîner des révisions coûteuses de votre logo nouvellement créé.
Vous voulez que votre logo soit aussi emblématique que le swoosh de Nike ? Commencez par éviter les trois erreurs courantes suivantes lors de la création d’un nouveau logo.
1. Lignes fines et détails complexes
Trop souvent, nous voyons des marques incorporer des détails complexes et compliqués dans leurs conceptions de logo qui peuvent être magnifiques dans un PDF initial, mais qui entravent considérablement une utilisation efficace sur tous les supports. Les lignes fines et complexes peuvent facilement être déformées et bitmapées en ligne, le plus souvent lorsqu’une petite taille est requise, comme dans le cas d’un favicon. Réfléchissez stratégiquement à la manière dont votre logo s’affichera sur votre site web, votre blog, les médias sociaux, les e-mails et les publicités. Les lignes fines et les petits détails n’affectent pas seulement l’utilisation en ligne ; ils peuvent également affecter l’image de marque hors ligne comme les vêtements,les supports marketing et les cartes de visite.
Avec les vêtements, les lignes fines et les détails délicats peuvent exclure la broderie et d’autres options. Si vous étiez inflexible sur la création d’articles brodés, vous auriez très probablement besoin de créer une version alternative et simplifiée de votre logo. En ce qui concerne les cartes de visite, bien que les lignes fines n’affectent pas l’impression des cartes elles-mêmes, elles limitent les caractéristiques de conception que vous pouvez incorporer à votre carte, notamment le gaufrage ou le débosselage. Le logo devant être frappé avec précision lors du processus de gaufrage/débossage, le poids fin des lignes rend cette opération extrêmement difficile. Ceci est à son tour limite votre conception de carte de visite à des pratiques d’impression plus standard, résultant potentiellement en un manque de caractéristiques uniques pour aider votre marque à se démarquer.
2. Trop de couleurs
Un logo ne devrait pas compter uniquement sur sa palette de couleurs pour être un beau design. En fait, comme une meilleure pratique, les logos devraient être conçus en noir et blanc ainsi que des variations de couleurs pour la polyvalence à travers différents supports et schémas de couleurs de fond. Commencez par créer votre logo en noir et blanc pour assurer un design esthétique sans couleur. Seulement après que vous aimez votre logo en noir et blanc devrait subir une exploration de couleur.
Puisque l’impression offset est recommandée pour l’impression de haute qualité, et chaque couleur est un coût supplémentaire en raison de la complexité supplémentaire du processus d’impression, nous recommandons de limiter vos couleurs à seulement ce qui représente le mieux votre identité de marque tout en complétant la sensation esthétique de votre logo. En règle générale, les logos ne devraient pas utiliser plus de trois couleurs, une couleur primaire, secondaire et tertiaire. Cela fournira à son tour suffisamment d’opportunités pour incorporer les couleurs de votre marque dans votre logo sans distraire de l’esthétique globale du design et gonfler les coûts d’impression.
Le mélange ou la superposition de couleurs pour créer des nuances de couleurs doit également être évité car cela peut limiter vos options de broderie en raison des couleurs définies des points de couture. Les fils ne peuvent pas être mélangés pour créer des nuances, par conséquent votre logo brodé aura souvent un aspect très différent de votre véritable conception de logo. Si vous prévoyez d’imprimer votre logo à l’aide de méthodes d’impression de haute qualité ou de le broder, veillez à utiliser un maximum de trois couleurs sans superposition de couleurs.
